近日，杭州老板電器股份有限公司（002508）發布了2018上半年業績報告。報告顯示，上半年，老板電器實現營業收入34.97億元，同比增長9.35%；實現凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。

今年上半年，中國廚電市場首次遭遇負增長。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年上半年中國廚電零售額為311億元，同比下滑了1.6%。在這樣的背景下，老板電器仍能保持兩位數的高速增長，實在讓人關注。

面對殘酷的現實、激烈的競爭，企業如何才能保持穩定增長？這是每一個企業都應該思考的問題。對此，老板電器表示，企業通過加強渠道融合與下沉、提升嵌入式配套率、進一步提升品牌形象等措施，促進公司穩步發展。

加強渠道融合，發力新零售

渠道方面，老板電器采用了“穩固一二線城市，盤活存量市場；下沉三四線城市，創造增量市場”的戰略，為企業在競爭中搶得了先機。

在一二線城市，老板電器通過新增廚源店，提升用戶的產品體驗，進一步提升品牌地位和高端影響力。

另一方面，三四線城市的消費需求正迎來增長爆發期，市場潛力巨大。為開辟更多市場，老板電器加大力度渠道下沉，擴大經營規模，以每年新增400多家專賣店的速度持續提高品牌覆蓋率，并與旗下全資子公司名氣攜手新增網點和專賣店，目前已覆蓋超60%的縣市級市場。

老板電器方面表示，公司通過加強多元渠道之間的融合升級，進而全面發力新零售，進一步打通銷售增長的“最后一公里”，在這個過程中，也會積極關注渠道的變化，適時調整銷售策略，促進電商渠道的穩健發展。

以技術核心，主品類穩居行業第一

技術創新，是企業立足的根本。為貫徹技術驅動戰略，老板電器2018年繼續加大研發投入，其中對吸油煙機、燃氣灶等成熟品類，以核心性能指標為主要開發方向；對烤箱、蒸箱、微波爐等嵌入式新品類，以多功能性指標為主要開發方向；對洗碗機、凈水機等尚在市場培育期的產品，以差異化指標為主要開發方向。

同時，在消費持續升級的背景下，老板電器牢牢占據了廚電主品類的市場，讓老板電器成為家喻戶曉的品牌。奧維云網數據顯示，上半年老板電器的線上、線下煙灶消主品類的零售額市場份額分別為19.3%、28.1%，一如既往地位列品牌第一，其中吸油煙機是老板電器銷售額最大的品類，產品性能指標同樣領先行業。在“大吸力”煙機質量繼續領先行業的同時，老板電器也在積極布局集成廚電、中央吸油煙機等替代型產品，“占位”未來市場。除此之外，新興品類增長依舊領先，特別是嵌入式洗碗機與嵌入式蒸箱，深受消費者喜愛。

據了解，老板電器在2016年投資7.5億建立了行業首個數字化智能制造基地，并且于今年3月份正式為智能制造二期項目奠基。該項目中，老板電器將重點布局中央吸油煙、側式吸油煙機、嵌入式產品、洗碗機以及未來的新品類廚電產品，建設約100米高的中央吸油煙實驗大樓，4棟高標準的生產廠房。

（老板電器智能制造科創園項目奠基儀式）

不論是在一二線市場盤活存量市場，在三四線城市創造增量市場，全面加速市場占有率的渠道布局，還是在產品層面，以技術為核心，在以客戶需求為中心的基礎上，提升廚電主品類的性能指標，強化新品類的差異化和個性化，對老板電器來說，都將進一步深化高端品牌形象，為百年企業的愿景打下堅實的基礎。

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