當(dāng)1989年RAV FOUR概念車出現(xiàn)在東京車展上時(shí)，沒(méi)有人會(huì)預(yù)料到這是一個(gè)傳奇的誕生。

自1994年RAV4正式誕生以來(lái)，第一年就創(chuàng)下了30萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)。并于1996年迅速殺入美國(guó)市場(chǎng)，毫無(wú)懸念的獲得高度認(rèn)可，迅速取得全球銷量第二的佳績(jī)。歷經(jīng)二十余年發(fā)展，榮放始終引領(lǐng)城市SUV的發(fā)展潮流。

而傳奇永續(xù)的原因就在于不斷的自我更迭，從歷代榮放不斷超越自我的創(chuàng)新，可以看到其對(duì)汽車發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)姿態(tài)。

“2017年全美銷量冠軍、2017年《consumer report》最省油SUV、2018年SUV全球銷量冠軍”……提起這些榮耀，便能讓人想起RAV4。確實(shí)，一座座具有權(quán)威性的獎(jiǎng)杯，算得上是“全能”、“標(biāo)桿”等一系列標(biāo)簽的最好印證了。

豐田是最看重產(chǎn)品質(zhì)量與可靠性的企業(yè)，RAV4正是在豐田高品質(zhì)（Quality）、高可靠性（Durability）、高耐用度（Reliability）的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)之下落地，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)一絲不茍，為用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)。RAV4那種深入骨血內(nèi)，以“兼顧城市與越野，為用戶帶去更好駕乘體驗(yàn)”的主題，從未被其舍棄。也正是以源自時(shí)代之變，卻高于時(shí)代的洞察力，使得一代又一代的RAV4，成為名副其實(shí)的行業(yè)標(biāo)桿。

RAV4成功地把產(chǎn)品力轉(zhuǎn)換為良好口碑，而口碑又促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，形成良性循環(huán)，在SUV市場(chǎng)深得人心。RAV4在變，變得更大、更現(xiàn)代、更科技；但RAV4始終也沒(méi)變，它始終堅(jiān)守著結(jié)合都市用車需求和全地形泛用性這一初心。任競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，RAV4總是站在自己獨(dú)有的位置上，與其他只專注于城市的同類型產(chǎn)品們形成對(duì)比。

2018年，恰逢一汽豐田15周年之際，RAV4榮放銷量突破100萬(wàn)。“致真至極”，象征著一汽豐田始終堅(jiān)持為客戶提供：豐富多樣的產(chǎn)品矩陣，精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)，舒適安心的購(gòu)車體驗(yàn)，細(xì)致入微的客戶服務(wù)。正是依靠著這些理念，以及豐田高QDR標(biāo)準(zhǔn)，RAV4一步步成為傳奇。

傳奇，是一種高度，更是一種榮譽(yù)。2019年，RAV4必將繼續(xù)TA的傳奇之路。

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